Les certificats de confiance comme le label de certification Rainforest Alliance sont un outil que les marques peuvent utiliser pour raconter une histoire sur le soin qu’elles mettent dans la composition de leurs produits et permettre ainsi d’éclairer le choix des consommateurs dans leur acte d’achat. Alors que ceux-ci se soucient plus que jamais de l’origine et de la production de leurs aliments, il est logique que les entreprises soient amenées à partager les histoires captivantes qui se cachent derrière le label apposé sur leurs produits.
Le lancement du nouveau label de certification Rainforest Alliance est une excellente occasion pour cela. Notre nouveau label est un signe audacieux de changement, un symbole de progrès continu, et représente notre alliance d’entreprises et de producteurs qui ne cesse de s’améliorer. Le label est le symbole de tous ceux qui s’engagent à conduire le développement économique, à construire des communautés résilientes et à protéger notre environnement. Cela mérite bien une histoire !
Que vous ayez ou non déjà utilisé le logo UTZ – ou l’ancien label Rainforest Alliance Certifié – sur vos produits, nous pouvons vous aider à raconter l’histoire de la grenouille à vos consommateurs. Vous trouverez ci-dessous des conseils, des recommandations et des ressources pour une communication claire et efficace, afin de faciliter la transition vers le nouveau label Rainforest Alliance et montrer ainsi au monde entier que vous vous engagez à proposer des produits provenant d’exploitations agricoles certifiées Rainforest Alliance ou UTZ.
Cadrage des messages
Jetez un coup d’œil à notre présentation de soutien au nouveau label pour la communication avec les consommateurs (disponible en plusieurs langues). Cette ressource vous fournit un cadre et des éléments de base pour la communication relative au nouveau label avec les consommateurs. Vous y découvrirez la signification du nouveau label, vous comprendrez pourquoi il est symbolisé par une grenouille et comment le logo UTZ, l’ancien label Rainforest Alliance Certifié et ce nouveau label sont désormais réunis au sein d’une même famille.
Nous mettons également à votre disposition des exemples pour une utilisation hors emballage, entre autres sur votre site Internet et sur les réseaux sociaux. Les sujets abordés comprennent votre collaboration avec Rainforest Alliance ainsi que l’introduction du nouveau label de certification, et plus particulièrement la transition du logo UTZ et de l’ancien label vers le nouveau label Rainforest Alliance. Vous pouvez les utiliser comme bon vous semble: copier et coller le texte sur vos propres supports, les adapter pour mieux répondre aux besoins de votre marque et à votre image, ou élaborer votre propre message à partir du contenu du diaporama.
Pour plus d’exemples, ou pour un texte plus adapté à la communication sur l’emballage, consultez nos modèles de messages. Dans la présentation, vous trouverez un lien vers ces modèles ainsi que des ressources supplémentaires en ligne pour enrichir votre communication sur le nouveau label.
Enfin, nous avons inclus une rubrique questions-réponses qui répond aux éventuelles questions hors du commun des consommateurs à propos du label. Pour toute autre question à laquelle il vous serait difficile de répondre, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous aider.
Ressources numériques
Une image en dit souvent plus que mille mots, c’est pourquoi nous vous proposons également une sélection de ressources numériques relative au nouveau label et à votre collaboration avec Rainforest Alliance pour enrichir votre communication en ligne. Il y en a pour tous les goûts, car nous proposons du matériel prêt à l’emploi et des options personnalisables dans plusieurs langues.
Découvrez les GIF d’animation de sept secondes qui dévoilent le nouveau label de manière vivante et ludique. Pour répondre aux besoins de toutes nos entreprises partenaires, nous proposons de nombreuses variantes avec l’ancien label Rainforest Alliance, le logo UTZ, et la fusion des deux en un seul et nouveau label.
Vous trouverez également des ressources numériques – animées et fixes – dans différents formats pour une utilisation sur les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique, votre site internet ou d’autres canaux. Elles sont prêtes pour un usage immédiat mais peuvent également être personnalisées en ajoutant votre propre logo.
Follow the Frog
Notre campagne Follow the Frog aura lieu 27 septembre au 3 octobre 2021. C’est une excellente occasion pour dévoiler le nouveau label sur vos emballages, mais aussi pour signaler votre collaboration avec nous. Prenez contact avec vos parties prenantes et sensibilisez-les au nouveau label et à vos produits, tout en éveillant l’intérêt du public et des médias pour le nouveau label et la prise de conscience que nous suscitons. Nous avons inclus une série de ressources numériques pour Follow the Frog avec le nouveau label à utiliser pendant la campagne.
Soutien & Validation
Nous vous encourageons à utiliser tous les atouts du nouveau label dans votre communication chaque fois que cela correspond au calendrier marketing de votre entreprise, que ce soit pendant la campagne « Follow the Frog », lors du lancement de vos produits avec le nouveau label de certification, mais aussi tout au long de l’année.
N’oubliez pas de nous soumettre toutes les communications pour examen et approbation en passant par le portail Marketplace 2.0.
Vous avez des questions ou souhaitez partager des idées ? Contactez votre interlocuteur Rainforest Alliance habituel ou notre équipe marketing. Nous serons heureux de vous apporter notre aide et d’explorer les possibilités d’une collaboration stratégique autour du nouveau label.