あなたはレインフォレスト・アライアンスと共に活動することで御社のビジネスをより持続可能なものにするための取組みを行い、人間と自然が調和を持って繁栄する世界の創造における役割を担っています。これは素晴らしい事です。次のステップとしては何ができるでしょうか？御社の取り組みについて、周りの人々やステークホルダーに伝えましょう。
レインフォレスト・アライアンスが何なのか、何をしているのか、そして御社の取り組みがどのような違いを生むかということを総合的に説明する正しい言葉や文章を見つけることは時に困難です。
しかしご安心ください。レインフォレスト・アライアンスは御社が持続可能性を語り、レインフォレスト・アライアンスと御社の協働の要点とインパクトを正確に伝える為に役立つ広報指針、文例集、そしてマーケティング・ガイドまで開発しています。これらのツールはレインフォレスト・アライアンス、認証、緑のカエルマーク、そして御社の持続可能性への取り組みについて語る方法の原則を提供します。
持続可能性について伝える際の広報指針
持続可能性は、レインフォレスト・アライアンスの活動の中核にあります。そのため、持続可能性はレインフォレスト・アライアンスのパートナー企業にとっても重要です。つまり、「持続可能な」という言葉が、レインフォレスト・アライアンスとパートナー企業の全ての資料で頻繁に目にする言葉であることは間違いありません。また、この言葉は、その信頼性を確保するために注意深く使われなければなりません。
持続可能性の信頼性について広報を行うことはなぜ重要なのでしょうか？先ずはじめに、企業やブランドの信頼性は購入の大きな動機づけになります。持続可能性への取り組みは、その信頼を築く為に役立ちます。企業が社会や環境に関する問題を支援している場合、消費者の87%がその企業を信頼する傾向にあります。加えて、マスコミ、市民社会団体、そして消費者は認証について、ますます情報を得るようになってきています。このため、過剰な約束をすることなく、認証と、御社のレインフォレスト・アライアンスとの活動に関して明確で透明性のある広報を行うことが不可欠となりますす。
手短に言えば、信頼性がありオープンな広報は、信頼を築き、誤解を払拭する為に役立ちます。そして、最も重要なこととして、こうした広報は御社のブランドの価値を高めます。
御社の持続可能性の取り組みに関する効果的な広報に役立つよう、私たちは6つの基本指針を定めています：
- 持続可能性を旅路として表現する
- 「より良い」（またはこれに相当する言葉）という用語を使用する
- 「持続可能な」と「認証を受けた」の混同した使用を避ける
- 「保証する」という言葉を避ける
- 長期的な展望や使命について語る際に「持続可能な」を使用する
- 持続可能性の課題についてオープンかつ積極的に広報する
これらの指針についてさらに詳しく調べる（要記載・禁止事項の例も含まれています！）
文例集
レインフォレスト・アライアンスと持続可能性に関する広報の方法の基礎を理解していただくため、文例集では、レインフォレスト・アライアンスとは何か、どのような活動をしているのか、そしてなぜその活動をするのか、そしてもちろん「緑のカエル」マークが何を意味しているのか、を説明しやすくするための「実証済みの」メッセージを提供しています。
レインフォレスト・アライアンスの文例集を確認する。
最後のステップは？御社の取り組みを必ず最大限に生かすよう、御社のレインフォレスト・アライアンス認証製品のためのマーケティング・ガイドをご活用ください。
御社のメッセージの最大化の方法についてさらにご案内が必要ですか？または情報や助言が必要な特定のご質問をお持ちですか？ぜひレインフォレスト・アライアンスのマーケティング・チームまでご連絡ください！