Wir freuen uns, dass Sie sich dazu entschlossen haben, Ihr Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit der Rainforest Alliance verantwortungsvoller zu gestalten. Sie tragen Ihren Teil dazu bei, eine Welt zu schaffen, in der Mensch und Natur im Einklang miteinander leben. Doch wie geht es nun weiter? Sprechen Sie darüber, was Sie tun – mit Ihrer Zielgruppe und Ihren Stakeholdern. Zu erklären, was die Rainforest Alliance ist, was wir tun und warum die Zusammenarbeit mit uns einen wirklichen Unterschied machen kann, gestaltet sich allerdings mitunter etwas komplex.
Um Sie hierbei zu unterstützen, haben wir Kommunikationsrichtlinien, Textvorlagen und einen Marketing-Leitfaden entwickelt. Diese Instrumente zeigen Ihnen, wie Sie wirkungsvoll und für Ihre Zielgruppe verständlich über die Rainforest Alliance, die Zertifizierung an sich, unser Siegel mit dem grünen Frosch sowie über Ihr Nachhaltigkeits-Engagement sprechen können.
Richtlinien, wie Sie zum Thema Nachhaltigkeit kommunizieren können
Nachhaltigkeit steht im Mittelpunkt unserer Arbeit und ist daher auch für unsere Partnerunternehmen von zentraler Bedeutung. Das bedeutet, dass „nachhaltig“ ein Wort ist, das regelmäßig in unserer gesamten Kommunikation sowie in der Kommunikation unserer Partnerunternehmen vorkommt. Dennoch sollte der Begriff verantwortungsvoll verwendet werden, um Glaubwürdigkeit zu gewährleisten.
Doch warum ist es wichtig, glaubwürdig über das eigene Nachhaltigkeits-Engagement zu sprechen? Wenn Ihr Unternehmen sich für mehr Nachhaltigkeit einsetzt, hilft das, Vertrauen aufzubauen; So würden 87 % der VerbraucherInnen einem Unternehmen eher vertrauen, wenn es soziale oder ökologische Verantwortung übernimmt. Darüber hinaus stellt das Vertrauen in ein Unternehmen oder eine Marke einen großen Kaufanreiz dar. Außerdem sind Medien, NGOs und VerbraucherInnen zunehmend besser mit dem Thema Zertifizierung vertraut. Es ist also entscheidend, klar und transparent über die Zertifizierung und Ihre Arbeit mit der Rainforest Alliance zu kommunizieren, ohne dabei zu viel zu versprechen.
Kurz gesagt, glaubwürdige und offene Kommunikation hilft, Vertrauen zu schaffen und mögliche Missverständnisse zu beseitigen. Außerdem trägt Sie zum Wert Ihrer Marke bei.
Um Sie zu unterstützen, Ihr Nachhaltigkeits-Engagement wirkungsvoll nach außen zu tragen, möchten wir Ihnen die folgenden sechs Empfehlungen an die Hand geben:
- Beschreiben Sie das Thema Nachhaltigkeit als einen Weg oder eine Reise.
- Verwenden Sie vorzugsweise den Begriff „besser“ (oder diesem Begriff entsprechende Wörter).
- Benutzen Sie das Wort „nachhaltig“ bitte nicht äquivalent für „zertifiziert“.
- Vermeiden Sie, wenn möglich, die Begriffe „Garantie“ oder „garantieren“.
- Verwenden Sie den Begriff „nachhaltig“ im Zusammenhang mit Blick auf die Zukunft – vor allem, wenn Sie über die langfristige Vision oder Mission sprechen.
- Kommunizieren Sie ebenso offen und proaktiv über die Herausforderungen, die das Thema Nachhaltigkeit mit sich bringt.
Werfen Sie einen Blick auf unsere Richtlinien (einschließlich der „Do’s & Don’t’s“-Beispiele!).
Textvorlagen
Unsere praxisbewährten Textvorlagen zeigen Ihnen, wie Sie über die Rainforest Alliance und das Thema Nachhaltigkeit sprechen können. Sie helfen Ihnen also dabei, zu erklären, was die Rainforest Alliance ist, was wir warum tun – und natürlich, wofür unser Siegel steht.
Hier finden Sie die Textvorlagen für Ihre Kommunikation.
Nutzen Sie bitte auch unseren Marketing-Leitfaden, der Ihnen zeigt, wie Sie Ihre Rainforest-Alliance-zertifizierten Produkte vermarkten können.
Benötigen Sie weitere Unterstützung, wie Sie Ihre Botschaften optimieren können – oder haben Sie gezielte Fragen an uns? Unser Marketing-Team hilft Ihnen unter marketing@ra.org gerne weiter.